地名IP如何點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新引擎

青磚黛瓦間，人流如織，寬窄巷子這個(gè)承載了成都千年少城歷史印記的老街區(qū)，正通過“地名+文創(chuàng)”“地名+商旅”的創(chuàng)新融合，煥發(fā)出全新的活力。

2025年國慶黃金周，寬窄巷子片區(qū)7天接待游客超120萬人次，同比增長18%。印有“寬窄巷子”、“少城”等地名的書簽、筆記本成了爆款，周邊餐飲商戶日均營業(yè)額上漲，三大炮、蛋烘糕等特色小吃銷量較平日翻3倍。這不僅是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，更是地名文化從地理標(biāo)識(shí)向文化IP的華麗轉(zhuǎn)身。

地名，是一座城市的記憶符號(hào)。在成都青羊區(qū)，一個(gè)個(gè)熟悉的地名——金沙遺址、杜甫草堂、文殊院、青羊?qū)m——不僅是市民日常生活的坐標(biāo)，更是串聯(lián)起歷史文脈與市井煙火的城市脈絡(luò)。

寬窄巷子作為青羊區(qū)地名文化主題社區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域，已成為“地名+文旅”融合發(fā)展的生動(dòng)樣本。這里保留著清代滿城遺存的街巷格局，更通過多維度的展陳設(shè)計(jì)與場(chǎng)景營造，將地名文化融入市井生活與游客體驗(yàn)之中。青羊區(qū)作為成都市地名文化開發(fā)建設(shè)先行區(qū)，探索“一域一色，一品一街”，推動(dòng)“地名+”從“地名名稱”到“品牌名稱”的轉(zhuǎn)變。這一戰(zhàn)略使地名文化資源轉(zhuǎn)化為服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要資源，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的地名文化動(dòng)能。

在寬窄巷子，地名不再是冰冷的標(biāo)識(shí)，而是可感知、可互動(dòng)、可傳播的文化IP。通過AR復(fù)原、二維碼導(dǎo)覽等技術(shù)，這條古老街巷實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字化重生”。寬窄巷子借助“少城遺址”地名IP打造策展式零售、主理人社群等新場(chǎng)景。2025年4月，寬窄巷子發(fā)布“寬厰”空間品牌，成為文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。

國慶期間，寬厰空間推出了“東方神啟”主題藝術(shù)展，以及筷子工坊、皮作體驗(yàn)、玻璃創(chuàng)作等東方生活實(shí)驗(yàn)，讓游客親手觸碰“東方”。知名藝術(shù)家殷九龍與頭部潮流品牌共同打造的“東方神啟”主題藝術(shù)展，以藝術(shù)家自身經(jīng)歷回望童年境遇而創(chuàng)作《B.side》，從東方傳統(tǒng)脈絡(luò)走向世界展示樣式的現(xiàn)代設(shè)計(jì)瓷器《artlavie》。

以及將皮影戲元素與《山海經(jīng)》奇幻進(jìn)行當(dāng)代重構(gòu)的《東方神怪》，都在重新詮釋“東方設(shè)計(jì)”的新主體性所在。從數(shù)十萬件皮影藏品中精選素材，以當(dāng)代插畫風(fēng)格重塑傳統(tǒng)，創(chuàng)作《東方神怪》，就是希望年輕人看到的傳統(tǒng)文化不是帶著塵?；蛎刮兜?。

2025年國慶黃金周的數(shù)據(jù)充分證明了地名IP對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。寬窄巷子內(nèi)不少印有“寬窄巷子”“少城”等地名的書簽、筆記本成了爆款。同時(shí)，周邊餐飲商戶日均營業(yè)額上漲，特色小吃銷量較平日翻3倍，不少攤主笑著說：“客人一進(jìn)門就問‘這是不是寬巷子最火的那家’，地名就是最好的招牌?！睂捳镒訉?duì)入駐商家實(shí)行嚴(yán)格的文化調(diào)性審核機(jī)制，確保每家店鋪都能與街區(qū)風(fēng)貌形成有機(jī)呼應(yīng)。

這種堅(jiān)持催生出獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)，既有榮耀全球首家旗艦店、李寧城市主題概念店等首店經(jīng)濟(jì)代表，也有茶百道手作門店等融合傳統(tǒng)技藝的新消費(fèi)品牌。

2025年夏季舉辦的熊貓“胖花”IP聯(lián)名水蜜桃快閃活動(dòng)，僅在寬窄巷子就接待游客超5萬人次，售出聯(lián)名禮盒3萬份，線上曝光量破千萬。

位于寬窄巷子的禧來蜀韻園，每日上演川劇《皮金滾燈》，讓游客感受四川“耙耳朵”的風(fēng)趣幽默。禧來蜀韻園店長李春梅介紹，國慶假期期間，每天有700余人次來看川劇，觀演后體驗(yàn)川劇行當(dāng)妝造成為游客深度打卡的新選擇。

2025年2月5日，收假第一天，由成都市青羊區(qū)文體旅局主辦的“暢玩青羊迎新年·春季文旅消費(fèi)集市”活動(dòng)在寬窄巷子火熱開啟。走進(jìn)寬窄巷子街區(qū)的井巷子，時(shí)光仿佛回到了老成都的市井生活。非遺花車上，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示著傳統(tǒng)蛋殼雕繪技藝、新繁棕編、成都面人等傳統(tǒng)手工藝，精湛的技藝引得游客紛紛駐足欣賞。

目前，青羊區(qū)擁有國家級(jí)非遺項(xiàng)目3項(xiàng)、省級(jí)非遺項(xiàng)目14項(xiàng)、市級(jí)非遺項(xiàng)目34項(xiàng)，涵蓋了蜀錦織造技藝、成都漆藝、川劇變臉等極具代表性的傳統(tǒng)技藝。近年來，青羊區(qū)不斷加大對(duì)非遺項(xiàng)目的保護(hù)與活化利用力度，構(gòu)建起“非遺+文創(chuàng)+科技”的多維發(fā)展路徑。

2025年9月26日至10月8日，寬窄巷子以“家國共此時(shí)·藝境共潮生”為主題，推出非遺科技展、潮流藝術(shù)展、皮影互動(dòng)、童謠巡游、市集體驗(yàn)等豐富活動(dòng)。最受期待的亮點(diǎn)是AI影像技術(shù)與傳統(tǒng)皮影的跨界融合，沉浸式光影秀通過“月下共書團(tuán)圓”“巴蜀文化圖騰”等場(chǎng)景，將“小家之圓”與“大家之盛”具象化，賦予古老非遺全新的生命力。

2025年暑期，成都入境游大幅增長，寬窄巷子成為外國游客觸摸天府文化的第一站。7月1日至8月15日，成都入境外國旅客達(dá)6.9萬人次，同比增長72.5%。隨著外國游客數(shù)量大增，非遺文創(chuàng)商家涉外訂單翻番，部分餐飲消費(fèi)同比增長超140%。支付便利化和雙語服務(wù)的逐漸普及讓更多外國游客入境無憂。目前，成都已構(gòu)建“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”支付體系，90%以上重點(diǎn)商圈支持國際卡支付。此外，2000余名雙語服務(wù)員上崗，機(jī)場(chǎng)、景區(qū)增設(shè)多語種標(biāo)識(shí)，。

走在今天的寬窄巷子，老地名的價(jià)值已遠(yuǎn)超地理標(biāo)識(shí)的范疇。它不僅是歷史的回響，更是未來的起點(diǎn)——在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中傳承，青羊區(qū)正用一個(gè)個(gè)鮮活的地名，書寫著屬于這座城市的“文化復(fù)興筆記”。