古都文旅的共生新圖景

2025年的西安，文旅產(chǎn)業(yè)已不僅是城市經(jīng)濟(jì)的支柱，更成為推動(dòng)“百業(yè)”協(xié)同發(fā)展的核心引擎。從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)煥新到消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)，西安以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的雙向融合路徑，書(shū)寫(xiě)了“千年古都”的現(xiàn)代文旅傳奇。

數(shù)字化與文旅的碰撞，讓西安的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”更具科技魅力。2024年，“VR沉浸式體驗(yàn)”成為西安文旅新標(biāo)簽：大唐不夜城引入《唐朝詭事錄·西行》《消失的法老》等數(shù)字項(xiàng)目，游客通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“穿越”至巴黎圣母院、埃及金字塔，日均體驗(yàn)人次超2萬(wàn)。陜文投打造的全國(guó)首個(gè)大型數(shù)字娛樂(lè)綜合體“曲江芙蓉新天地”于2025年初開(kāi)放，涵蓋VR電競(jìng)、數(shù)字藝術(shù)展覽等業(yè)態(tài)，首月接待游客突破50萬(wàn)人次，成為西部數(shù)字文旅標(biāo)桿。

技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)同樣驚艷。2025年央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)的《山河詩(shī)長(zhǎng)安》，通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)真人與虛擬李白對(duì)詩(shī)互動(dòng)，節(jié)目播出后帶動(dòng)西安春節(jié)旅游訂單增長(zhǎng)64%，入境游訂單量同比激增4倍。城墻燈會(huì)的“AI對(duì)詩(shī)”互動(dòng)、陜西歷史博物館的3D數(shù)字國(guó)寶展，則讓游客在虛實(shí)交織中感受歷史溫度。

西安將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“老IP”的時(shí)尚重生。易俗社文化街區(qū)“東邦哥”情景式街區(qū)，復(fù)刻上世紀(jì)80年代西安生活場(chǎng)景，2024年接待游客超200萬(wàn)人次，成為市民與游客的懷舊打卡地。街區(qū)內(nèi)的同盛祥飯莊，將秦腔名段融入包間設(shè)計(jì)，并推出“非遺大師現(xiàn)場(chǎng)制饃”體驗(yàn)，年?duì)I收同比增長(zhǎng)25%。

非遺與商業(yè)的跨界融合亦成亮點(diǎn)。2025年春節(jié)“非遺年貨購(gòu)物月”期間，西安推出“非遺+商場(chǎng)+街區(qū)”模式，非遺表演、美食市集與商場(chǎng)促銷聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)9.3億元。老字號(hào)“五一飯店”通過(guò)IP化包裝“鮮包”產(chǎn)品，線上直播單日銷售額突破百萬(wàn)元，傳統(tǒng)美食煥發(fā)新生機(jī)。

西安市政府以“真金白銀”支持文旅體融合發(fā)展。2024年出臺(tái)的《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策》涵蓋9方面42條措施，如對(duì)年?duì)I收突破5億元的文化企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元，對(duì)新建五星級(jí)酒店補(bǔ)貼100萬(wàn)元，對(duì)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)運(yùn)營(yíng)企業(yè)最高補(bǔ)助500萬(wàn)元。政策激勵(lì)下，2024年西安新增4A級(jí)景區(qū)13家、國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)3家，規(guī)上文旅企業(yè)營(yíng)收達(dá)8638億元，超預(yù)期指標(biāo)1.58%。  

此外，“文旅+體育+商業(yè)”模式成效顯著。陜西國(guó)際體育之窗作為西北首家高端體育文化綜合體，引入電競(jìng)場(chǎng)館、國(guó)際品牌酒店及潮玩業(yè)態(tài)，2024年客流量超300萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊商圈營(yíng)收增長(zhǎng)20%。

西安通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、夜間經(jīng)濟(jì)、文商旅體融合，構(gòu)建全域消費(fèi)新生態(tài)。沉浸式主題街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”日均接待游客萬(wàn)人，2024年?duì)I收突破2億元，其“唐潮”場(chǎng)景與互動(dòng)演藝成為全國(guó)文旅標(biāo)桿。夜間經(jīng)濟(jì)方面，《長(zhǎng)恨歌》升級(jí)石墨烯加熱座椅，單日最高收入達(dá)384.82萬(wàn)元；《夜譚·白鹿原》光影秀帶動(dòng)景區(qū)夜間客流占比提升至60%。

文商旅體協(xié)同效應(yīng)凸顯。2025年春節(jié)，大悅城、賽格等商業(yè)地標(biāo)通過(guò)文化活動(dòng)吸引游客430萬(wàn)人次，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的20家頭部旅行社營(yíng)收同比增長(zhǎng)31.4%。

西安，以“文旅+百業(yè)”拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，以“百業(yè)+文旅”激活消費(fèi)潛能，構(gòu)建了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、科技與人文共生的文旅生態(tài)。從金融支持到政策賦能，從場(chǎng)景創(chuàng)新到數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，這座千年古都用實(shí)踐證明了文旅融合不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑，更是城市高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。未來(lái)，西安將繼續(xù)以文化為魂、以創(chuàng)新為筆，書(shū)寫(xiě)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的下一章傳奇。