非遺賦能文旅融合 遺產(chǎn)日里煥發(fā)新活力

一把剪刀在紅紙上翻飛，宜昌的城市地標漸次浮現(xiàn)；龍舞鼓點響徹桐廬千年古村，游客在青石板路上與歷史相逢。2025年5月30日晚，宜昌江豚游樂廣場流光溢彩。聚光燈下，非遺傳承人與專業(yè)模特并肩而行，楚式漆器紋樣化作時裝上的流動符號，千年荊楚文化與現(xiàn)代設計碰撞出耀眼的火花。

這只是2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”全國非遺熱潮的一瞥。在文化和旅游部部署下，各地以“保護傳承與現(xiàn)代生活融合”為核心，展開7000余項非遺宣傳展示活動。

從長江之濱的湖北非遺市集，到富春江畔的桐廬古村奇遇，非遺項目正以可看、可感、可玩、可購的沉浸式體驗，激活文旅消費一池春水。

當《龍船調(diào)》的悠揚旋律在長江畔響起，2025年湖北省“文化和自然遺產(chǎn)日”活動在宜昌正式拉開帷幕。舞臺之上，民歌聯(lián)唱串燒《迎客調(diào)》《黃四姐》輪番登場，高亢的歌聲承載著荊楚大地的文化基因。非遺的現(xiàn)代表達在此刻找到了最佳注腳——傳承千年的文化符號，通過藝術(shù)化編排與現(xiàn)代舞美設計，煥發(fā)出全新的生命力。

六百公里外的桐廬翙崗古村，西邊廳廣場正上演一場剛?cè)岵奈幕瘜υ?。非遺民俗表演《翙崗龍舞》以磅礴氣勢喚醒沉睡的古建筑群，越劇《張郎你聽我從實講》的婉轉(zhuǎn)唱腔與武術(shù)《精忠報國》的鏗鏘招式交織，在古戲臺上重構(gòu)歷史場景。國家級傳承人劉蓮花手中的桐廬剪紙，隨剪刀起落化作栩栩如生的富春山水，引得游客紛紛舉起手機記錄。

臨沂王羲之故居內(nèi)，非遺與紅色文化碰撞出別樣火花。歌舞《沂蒙頌》演繹著軍民魚水情深，旗袍秀《語花蝶黃》則讓傳統(tǒng)服飾藝術(shù)與現(xiàn)代審美交融。京歌大合唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》的旋律中，非遺展示突破單一技藝呈現(xiàn)，構(gòu)建起多維度的文化敘事場域。

非遺展演正從單一技藝展示轉(zhuǎn)向情境化、故事化表達。湖北“藝冠荊楚”特展區(qū)內(nèi)，青銅編鐘與武漢面塑共處一室，楚式漆器與大冶刺繡相映成趣。傳承人指尖流動的技藝，成為連接古今的文化密碼，讓沉睡的文物真正“活”在當下。

宜昌濱江廣場上，70余項非遺項目沿長江岸線鋪展，形成一道流動的文化長卷。荊門梁家臘香雞的濃郁香氣與荊州魚糕的鮮甜滋味在空氣中交織，宜昌涼蝦的清涼滋味消解著初夏的燥熱。游客們手持美食穿梭于攤位間，舌尖上的非遺成為最直接的文旅消費入口。

在“茶和天下”體驗區(qū)，恩施玉露的蒸青清香、長盛川青磚茶的醇厚、宜紅茶的甘潤吸引著眾多茶客駐足。非遺傳承人現(xiàn)場展示制茶技藝，茶則、茶針在手中流轉(zhuǎn)，一片片鮮葉經(jīng)歷殺青、揉捻、干燥的蛻變。游客接過剛沏好的茶湯輕啜，在氤氳香氣中品味湖北茶文化的千年積淀。

端午時節(jié)的民俗體驗區(qū)人潮涌動。粽葉、糯米、五彩絲線在游客手中化作造型各異的香粽和彩繩。蘄春艾灸傳承人指導游客找準穴位，艾草的獨特藥香彌漫空間；長陽正骨技藝展示區(qū)，老師傅的推拿手法引得眾人稱奇。靜態(tài)的非遺陳列在此轉(zhuǎn)化為動態(tài)的生活體驗。

桐廬翙崗古村的活化利用提供了另一種可能。每日三場的“射洋龍民俗大巡游”成為流動的風景——旗牌開道，鑼鼓喧天，手龍方陣蜿蜒前行，洋龍噴水祈福?！肮糯迓制嬗鲇洝鼻擅钊诤先~淺予《富春人物畫譜》場景，老式理發(fā)店、郵局、電影院與村民生活場景交織，游客在街角邂逅舊時光。

臨沂非遺市集的三十余個攤位前，王氏熟梨的甜潤、小二回鍋雞的鮮香、沂蒙煎餅的質(zhì)樸香氣交織升騰。游客們體驗臨沭柳編的指尖藝術(shù)，嘗試木旋玩具的制作樂趣，將彩印花布與瑯琊剪紙帶回家中。非遺從觀賞對象變?yōu)榭蓭ё叩穆眯杏洃?，文化消費在互動中自然發(fā)生。

2025年正值中國非遺傳承人群研修研習培訓計劃實施十周年。湖北主會場特設研培成果展區(qū)，四所高校的育人成果見證著非遺傳承的生生不息。

武漢紡織大學展位前，紅安繡活培訓班學員正飛針走線。一幅幅融合傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設計的繡品，生動詮釋著 “非遺研培賦能鄉(xiāng)村振興” 的主題。該校2024年舉辦的培訓班，讓古老繡藝成為鄉(xiāng)村婦女增收致富的新路徑。

數(shù)字技術(shù)為非遺傳承打開新天地。湖北開放大學展區(qū)里，學生通過“剪紙數(shù)字課堂”學習武漢剪紙技法。屏幕中虛擬剪刀靈活轉(zhuǎn)動，配合傳感器手套的觸覺反饋，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技碰撞出創(chuàng)新火花。

桐廬活動現(xiàn)場，一摞摞非遺保護叢書被鄭重贈予鳳川中小學師生。當孩子們翻開桐君中藥文化圖冊時，傳統(tǒng)文化的種子已在心田播下。“廬語”杭州書房非遺茶空間、深澳茶館等文化空間的授牌，標志著非遺教育正向生活場景縱深拓展。

臨沂的非遺傳承體系同樣令人矚目。全市265處非遺工坊中，費縣手繡工坊入選“全國非遺工坊典型案例”，瑯琊剪紙工坊躋身省級行列。這些扎根鄉(xiāng)土的傳承基地，與省級傳承教育實踐基地共同構(gòu)建起立體化傳承網(wǎng)絡，讓417位市級傳承人有了施展才華的舞臺。

江蘇非遺交出的成績單印證著產(chǎn)業(yè)融合的巨大潛力。2025年春節(jié)“水韻江蘇·非遺賀新春”系列活動中，368個非遺項目在短短20天內(nèi)創(chuàng)下8.3億元銷售額。從蘇繡、云錦到揚州古琴，非遺產(chǎn)品通過創(chuàng)新設計和現(xiàn)代營銷，正成為消費市場的“新寵”。

湖北文旅部門深諳此道，在遺產(chǎn)日活動上發(fā)布非遺精品旅游線路。這些線路串聯(lián)起散落荊楚大地的文化明珠，將非遺體驗融入旅游動線。宜昌的楚式漆器作坊、黃梅挑花傳承基地、通山木雕工坊等場所，由此成為游客探尋文化根脈的目的地。

桐廬探索出“非遺 旅游 文創(chuàng) 研學”的融合模式。夜幕降臨，翙崗古村亮起盞盞非遺燈籠，越劇專場展演在古戲臺開鑼。游客停留時間因此延長，帶動周邊民宿、餐飲消費增長。

西邊廳廣場的“漫街喜市”上，油炸馃、灰湯粽、桐君中藥文創(chuàng)等產(chǎn)品讓文化變得“可帶走”，非遺資源直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。

臨沂推進非遺與景區(qū)深度融合的成果同樣顯著。沂州里特色商業(yè)街、瑯琊古城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)入選“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目”?！坝螘ス世?品瑯琊古韻”旅游線路獲評省級非遺特色線路，將王羲之故居、書法廣場、硯臺工坊串聯(lián)成文化體驗廊道。

這些創(chuàng)新實踐印證著非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可行路徑——通過深挖地域文化特色，打造“一村一品”“一縣一藝”的非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在江蘇，11項入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的項目成為文化標識；在湖北，10年研培培育的400名傳承人成為鄉(xiāng)村振興生力軍。

當傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計相遇，當鄉(xiāng)村記憶與旅游消費結(jié)合，非遺真正成為驅(qū)動地方發(fā)展的文化資本。

非遺保護的本質(zhì)從來不是將文化遺產(chǎn)封存于博物館展柜，而是讓千年文脈在當代生活中延續(xù)。當蘄春艾灸融入日常養(yǎng)生，當桐君中藥化作時尚香囊，當紅安繡活點亮鄉(xiāng)村經(jīng)濟，傳統(tǒng)文化正潤物無聲地浸潤著現(xiàn)代生活。