非遺煥新 武漢文旅融合走出新路徑

老字號(hào)葉開(kāi)泰文化園內(nèi)，游客手捧黑芝麻黃精拿鐵，跟著非遺傳承人學(xué)做中藥香囊，一場(chǎng)中醫(yī)藥非遺與旅游的深度融合正在武漢悄然發(fā)生。這座占地近5萬(wàn)平方米的文化園，復(fù)刻傳統(tǒng)“前店后廠(chǎng)”模式，將國(guó)醫(yī)館、文化博物館、非遺技藝傳承基地與現(xiàn)代化智能制造車(chē)間有機(jī)結(jié)合。這里已成為武漢首家3A級(jí)中醫(yī)藥文化旅游景區(qū)，每周定期開(kāi)展的“小小中醫(yī)師”研學(xué)活動(dòng)，成為家長(zhǎng)帶孩子感受傳統(tǒng)文化的熱門(mén)選擇。

武漢作為國(guó)家歷史文化名城，非遺資源豐富。數(shù)據(jù)顯示，武漢目前擁有19項(xiàng)國(guó)家級(jí)、92項(xiàng)省級(jí)、196項(xiàng)市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目。這些非遺資源成為旅游發(fā)展的文化根基。今年6月，武漢市文旅局推出了10條“跟著非遺游武漢”主題旅游線(xiàn)路，涵蓋“知音江城”美麗傳說(shuō)之旅、“煙火江湖”非遺美食之旅、“健康生活”非遺康養(yǎng)之旅等五大主題。這些線(xiàn)路串聯(lián)起全市50余個(gè)點(diǎn)位，既有知名旅游景點(diǎn)、劇院場(chǎng)館，也有充滿(mǎn)煙火氣的特色美食街區(qū)和底蘊(yùn)深厚的非遺體驗(yàn)場(chǎng)館。

“我們以非遺為城市向?qū)?，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中讀懂江城故事?！蔽錆h相聲省級(jí)非遺代表性傳承人陸鳴在線(xiàn)路推介會(huì)上表示。這些主題線(xiàn)路不僅展現(xiàn)了武漢的文化底蘊(yùn)，更讓非遺項(xiàng)目從靜態(tài)展示走向活態(tài)傳承。

在武漢的非遺與旅游融合發(fā)展中，中醫(yī)藥老字號(hào)表現(xiàn)尤為搶眼。創(chuàng)建于明崇禎十年（1637年）的葉開(kāi)泰，作為“中國(guó)四大藥號(hào)”之一，傳承從未中斷。2018年，復(fù)刻傳統(tǒng)“前店后廠(chǎng)”模式的健民葉開(kāi)泰中醫(yī)藥文化園正式對(duì)外開(kāi)放，成為中醫(yī)藥文化與旅游融合的典范。

除了葉開(kāi)泰，馬應(yīng)龍眼藥制作技藝、漢派彭銀亭中藥炮制技藝也入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。武漢還擁有張介安中醫(yī)兒科診療方法、梅竹青跌打損傷療法等39個(gè)各級(jí)非遺傳統(tǒng)醫(yī)藥項(xiàng)目。這些傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺不僅有著數(shù)百年的傳承，也以其精湛的技藝和獨(dú)特的健康養(yǎng)生理念仍然活躍在人們生活之中。

武漢“非遺+旅游”的模式多樣化特征明顯，形成了景區(qū)展演、工坊體驗(yàn)、研學(xué)教育的立體場(chǎng)景。

在美食領(lǐng)域，匯聚老通城豆皮、蔡林記熱干面等非遺美食的江岸區(qū)吉慶民俗街，讓“過(guò)早”習(xí)俗這一市級(jí)非遺在升騰的熱氣里鮮活起來(lái)。在漢陽(yáng)區(qū)晴川閣，以武漢大禹治水傳說(shuō)和武漢杖頭木偶戲兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺為背景創(chuàng)作的實(shí)景木偶劇，彰顯地域特色。2025年3月，東湖牡丹園引入“脆皮年輕人的養(yǎng)生集市”，古風(fēng)掛畫(huà)與詩(shī)詞卷軸錯(cuò)落懸掛，游客可參與八段錦跟練、中式理療、漢服體驗(yàn)等活動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，武漢已有956個(gè)中醫(yī)類(lèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，6835名中醫(yī)類(lèi)執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師，年總診療人次達(dá)941.74萬(wàn)。全市建成50個(gè)市級(jí)中醫(yī)重點(diǎn)專(zhuān)科和4個(gè)國(guó)家區(qū)域中醫(yī)診療中心。

在中醫(yī)藥數(shù)字化智能化方面，武漢支持市中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院、市中醫(yī)醫(yī)院等成功申報(bào)國(guó)家智慧中醫(yī)醫(yī)院試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)單位。市中醫(yī)醫(yī)院等機(jī)構(gòu)在名老中醫(yī)傳承工作站嵌入“四診合參”數(shù)智融合AI模塊，部署基于DeepSeek醫(yī)療大模型的“中醫(yī)版”智能體系，提供診斷參考與個(gè)性化治療建議。

“非遺+中醫(yī)藥+旅游”的融合模式為武漢文旅市場(chǎng)帶來(lái)了顯著活力。2025年9月12日開(kāi)幕的2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，三天吸引觀(guān)眾22.5萬(wàn)人次，文旅項(xiàng)目集中簽約232.8億元。

黃鶴樓作為武漢文化IP的引領(lǐng)者，今年上半年接待游客達(dá)215.35萬(wàn)人次，其中暑期74.52萬(wàn)人次，外籍游客1.51萬(wàn)人次?！皥?chǎng)景+演藝”的創(chuàng)新模式讓這座名樓的詩(shī)意與故事可感可觸。東湖綠道開(kāi)通8年來(lái)，已有超過(guò)1億人次打卡。經(jīng)過(guò)多年的保護(hù)和發(fā)展，大美東湖吸引了世界的目光。

今年暑期，“知音文化一日游”成為熱門(mén)線(xiàn)路。知音文化旅游區(qū)將龜山、晴川閣、古琴臺(tái)、月湖等多個(gè)景點(diǎn)“串珠成鏈”，形成面積約144.6公頃的旅游景區(qū)，讓“高山流水遇知音”的千古佳話(huà)在游客的步履丈量中變得具象而磅礴。

武漢的文旅融合路徑證明，傳統(tǒng)文化不再是玻璃柜里的陳列品，而成為可品嘗的黑芝麻黃精拿鐵、可體驗(yàn)的中藥香囊制作、可學(xué)習(xí)的八段錦功法。非遺與中醫(yī)藥文化正在武漢的街頭巷尾、景區(qū)園區(qū)中自然呼吸。