文旅IP熱力涌動(dòng) 雙節(jié)假期注入新活力

成都交子音樂(lè)廣場(chǎng)的雙子塔燈光秀點(diǎn)亮夜空，2025成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季在此拉開(kāi)序幕，28個(gè)本土熱門數(shù)字文創(chuàng)IP正式亮相。9月28日晚，成都交子音樂(lè)廣場(chǎng)，隨著雙子塔燈光秀點(diǎn)亮蓉城夜空，2025成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季正式啟動(dòng)。與此同時(shí)，武漢、宜昌、閬中、長(zhǎng)春、普洱等城市也紛紛推出各具特色的文旅IP活動(dòng)，為2025年國(guó)慶中秋假期增添了濃厚的文化氛圍。

在8天長(zhǎng)假的基礎(chǔ)上，通過(guò)多元化的拼假組合，這個(gè)假期預(yù)計(jì)可形成12天至16天不等的超長(zhǎng)假期。全國(guó)將舉辦各類文化活動(dòng)超過(guò)1.2萬(wàn)場(chǎng)，包括300多場(chǎng)大型燈光秀和500多場(chǎng)非遺展示活動(dòng)。

2025成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季匯聚了“哪吒”“花局”“遮天”“物華彌新”“漢化日記”等28個(gè)本土熱門數(shù)字文創(chuàng)IP。在近一個(gè)月的時(shí)間里，成都將在全市設(shè)置6個(gè)分會(huì)場(chǎng)、推出十大特色活動(dòng)。啟動(dòng)儀式上，成都首度發(fā)布了《2025—2026成都數(shù)字文創(chuàng)IP星圖》AI視頻，全面呈現(xiàn)成都在IP孵化、數(shù)字藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸文旅等領(lǐng)域的成果與規(guī)劃。成都人氣文創(chuàng)形象“花局”攜手成都文旅蓉耀推薦官“無(wú)限王者團(tuán)”，聯(lián)袂多位成都原創(chuàng)數(shù)字IP角色驚喜登臺(tái)，與觀眾互動(dòng)合影。

在武漢，萬(wàn)象城等重點(diǎn)商圈開(kāi)設(shè)了國(guó)潮文創(chuàng)快閃店，集中展出來(lái)自故宮博物院、國(guó)家博物館、湖北省博物館等機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)精品。“鳳冠冰箱貼”“越王勾踐劍毛絨掛件”等文創(chuàng)產(chǎn)品，與西安“絨饃饃”、烏魯木齊“馕來(lái)了”等地域特色文創(chuàng)一起，打造了“一站式文創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)”。

在川渝地區(qū)，閬中水城公司打造的“客來(lái)閬中”環(huán)江實(shí)景演藝項(xiàng)目，成功獲評(píng)“2025川渝夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)示范案例”。作為川東北地區(qū)首個(gè)聚焦“夜間江景+文化沉浸” 的實(shí)景夜游項(xiàng)目，“客來(lái)閬中”以嘉陵江閬中段自然江景為舞臺(tái)，深度融合當(dāng)?shù)厝龂?guó)文化、科舉文化及夜間山水意象。項(xiàng)目借助現(xiàn)代科技手段，構(gòu)建出“乘船觀演、移步換景”的沉浸式夜游體驗(yàn)，有效提升區(qū)域夜間交旅產(chǎn)品層次。項(xiàng)目自2023年正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已累計(jì)演出超1000場(chǎng)，接待夜游觀眾突破5萬(wàn)人次，成為拉動(dòng)閬中夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

在武漢，“知音號(hào)”游輪夜游長(zhǎng)江、夜上黃鶴樓觀看“中國(guó)紅”主題光影秀、東湖景區(qū)中秋湖岸巡游等活動(dòng)，共同構(gòu)成了沉浸式夜游動(dòng)線。

9月28日晚，2025昭君文化旅游節(jié)開(kāi)幕式在湖北宜昌興山縣昭君廣場(chǎng)舉行。開(kāi)幕式上，興山同步發(fā)布以“興”為骨架的城市LOGO、“少女昭君”等城市IP形象，以及“昭君故里 和美興山”主題口號(hào)與系列宣傳語(yǔ)。千架無(wú)人機(jī)以夜空為幕，演繹城市LOGO、地標(biāo)及特色產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)科技與人文交融的視覺(jué)盛宴。作為昭君文化傳承核心陣地，興山昭君村保存多處遺址遺跡，新增漢服體驗(yàn)、古法造紙等互動(dòng)項(xiàng)目，年接待游客超60萬(wàn)人次，帶動(dòng)20家農(nóng)戶發(fā)展民宿、農(nóng)家樂(lè)。

在長(zhǎng)春動(dòng)植物公園，“當(dāng)經(jīng)典IP遇上夜游新生態(tài)”案例以86版《西游記》正版授權(quán)為核心，通過(guò)國(guó)民級(jí)IP角色重塑與12大經(jīng)典場(chǎng)景還原，打造“沉浸式西游世界”。該項(xiàng)目融合NPC互動(dòng)、全息科技、東北民俗等創(chuàng)新體驗(yàn)，推動(dòng)游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)為“參與者”，實(shí)現(xiàn)文化破圈。

在云南普洱墨江縣，當(dāng)?shù)匾?/span>“雙胞文化”“哈尼文化”等核心資源，打造多元文旅IP集群，在網(wǎng)絡(luò)端形成強(qiáng)大傳播聲勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)平臺(tái)，“墨江國(guó)際雙胞胎節(jié)”話題播放量就達(dá)7.5億次，“云南雙胞秀”話題播放量超3.1億次，“云南村烤”話題播放量9238.8萬(wàn)次。

文旅IP的繁榮直接帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。墨江縣18月份的數(shù)據(jù)顯示，全縣共接待游客462.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.92%，旅游花費(fèi)40.32億元，同比增長(zhǎng)15.22%。

其中，接待鄉(xiāng)村旅游游客185.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.93%，旅游花費(fèi)14.11億元，同比增長(zhǎng)15.23%。

文旅IP的繁榮不僅帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，更促進(jìn)了文化認(rèn)同。墨江縣通過(guò)“抹黑臉”狂歡、雙胞文化展示等活動(dòng)，以文化為紐帶促進(jìn)各族群眾互動(dòng)體驗(yàn)。

在共同推薦家鄉(xiāng)的過(guò)程中增強(qiáng)歸屬感與凝聚力，推動(dòng)形成“共護(hù)文化、共促發(fā)展”的共識(shí)。

2025年1-8月接待游客1019.13萬(wàn)人次、旅游綜合收入64.25億元，同比均增長(zhǎng)超25%。文旅IP的打造不僅為城市帶來(lái)了客流與消費(fèi)，更在文化傳承與創(chuàng)新中找到了平衡點(diǎn)。這些IP無(wú)一不在訴說(shuō)著屬于這個(gè)時(shí)代的文化故事。