文旅IP熱力涌動 雙節(jié)假期注入新活力

成都交子音樂廣場的雙子塔燈光秀點亮夜空，2025成都國際數字文創(chuàng)季在此拉開序幕，28個本土熱門數字文創(chuàng)IP正式亮相。9月28日晚，成都交子音樂廣場，隨著雙子塔燈光秀點亮蓉城夜空，2025成都國際數字文創(chuàng)季正式啟動。與此同時，武漢、宜昌、閬中、長春、普洱等城市也紛紛推出各具特色的文旅IP活動，為2025年國慶中秋假期增添了濃厚的文化氛圍。

在8天長假的基礎上，通過多元化的拼假組合，這個假期預計可形成12天至16天不等的超長假期。全國將舉辦各類文化活動超過1.2萬場，包括300多場大型燈光秀和500多場非遺展示活動。

2025成都國際數字文創(chuàng)季匯聚了“哪吒”“花局”“遮天”“物華彌新”“漢化日記”等28個本土熱門數字文創(chuàng)IP。在近一個月的時間里，成都將在全市設置6個分會場、推出十大特色活動。啟動儀式上，成都首度發(fā)布了《2025—2026成都數字文創(chuàng)IP星圖》AI視頻，全面呈現成都在IP孵化、數字藝術、虛擬現實、沉浸文旅等領域的成果與規(guī)劃。成都人氣文創(chuàng)形象“花局”攜手成都文旅蓉耀推薦官“無限王者團”，聯(lián)袂多位成都原創(chuàng)數字IP角色驚喜登臺，與觀眾互動合影。

在武漢，萬象城等重點商圈開設了國潮文創(chuàng)快閃店，集中展出來自故宮博物院、國家博物館、湖北省博物館等機構的文創(chuàng)精品。“鳳冠冰箱貼”“越王勾踐劍毛絨掛件”等文創(chuàng)產品，與西安“絨饃饃”、烏魯木齊“馕來了”等地域特色文創(chuàng)一起，打造了“一站式文創(chuàng)消費體驗區(qū)”。

在川渝地區(qū)，閬中水城公司打造的“客來閬中”環(huán)江實景演藝項目，成功獲評“2025川渝夜經濟新業(yè)態(tài)示范案例”。作為川東北地區(qū)首個聚焦“夜間江景+文化沉浸” 的實景夜游項目，“客來閬中”以嘉陵江閬中段自然江景為舞臺，深度融合當地三國文化、科舉文化及夜間山水意象。項目借助現代科技手段，構建出“乘船觀演、移步換景”的沉浸式夜游體驗，有效提升區(qū)域夜間交旅產品層次。項目自2023年正式運營以來，已累計演出超1000場，接待夜游觀眾突破5萬人次，成為拉動閬中夜間經濟發(fā)展的關鍵引擎。

在武漢，“知音號”游輪夜游長江、夜上黃鶴樓觀看“中國紅”主題光影秀、東湖景區(qū)中秋湖岸巡游等活動，共同構成了沉浸式夜游動線。

9月28日晚，2025昭君文化旅游節(jié)開幕式在湖北宜昌興山縣昭君廣場舉行。開幕式上，興山同步發(fā)布以“興”為骨架的城市LOGO、“少女昭君”等城市IP形象，以及“昭君故里 和美興山”主題口號與系列宣傳語。千架無人機以夜空為幕，演繹城市LOGO、地標及特色產業(yè)，呈現科技與人文交融的視覺盛宴。作為昭君文化傳承核心陣地，興山昭君村保存多處遺址遺跡，新增漢服體驗、古法造紙等互動項目，年接待游客超60萬人次，帶動20家農戶發(fā)展民宿、農家樂。

在長春動植物公園，“當經典IP遇上夜游新生態(tài)”案例以86版《西游記》正版授權為核心，通過國民級IP角色重塑與12大經典場景還原，打造“沉浸式西游世界”。該項目融合NPC互動、全息科技、東北民俗等創(chuàng)新體驗，推動游客從“旁觀者”轉為“參與者”，實現文化破圈。

在云南普洱墨江縣，當地以“雙胞文化”“哈尼文化”等核心資源，打造多元文旅IP集群，在網絡端形成強大傳播聲勢。在網絡平臺平臺，“墨江國際雙胞胎節(jié)”話題播放量就達7.5億次，“云南雙胞秀”話題播放量超3.1億次，“云南村烤”話題播放量9238.8萬次。

文旅IP的繁榮直接帶動了消費增長。墨江縣18月份的數據顯示，全縣共接待游客462.98萬人次，同比增長8.92%，旅游花費40.32億元，同比增長15.22%。

其中，接待鄉(xiāng)村旅游游客185.19萬人次，同比增長8.93%，旅游花費14.11億元，同比增長15.23%。

文旅IP的繁榮不僅帶動了消費增長，更促進了文化認同。墨江縣通過“抹黑臉”狂歡、雙胞文化展示等活動，以文化為紐帶促進各族群眾互動體驗。

在共同推薦家鄉(xiāng)的過程中增強歸屬感與凝聚力，推動形成“共護文化、共促發(fā)展”的共識。

2025年1-8月接待游客1019.13萬人次、旅游綜合收入64.25億元，同比均增長超25%。文旅IP的打造不僅為城市帶來了客流與消費，更在文化傳承與創(chuàng)新中找到了平衡點。這些IP無一不在訴說著屬于這個時代的文化故事。