廣東國產(chǎn)IP打造文創(chuàng)夢工廠

“比如《熊出沒·奇幻空間》里‘薛定諤的貓’的創(chuàng)作靈感，就是源自我家里的貓，通過日常對它的動作的細(xì)微觀察，塑造了‘薛定諤的貓’的表演。”華強(qiáng)方特動漫公司副總經(jīng)理林永長執(zhí)導(dǎo)多部“熊出沒”大電影，他向記者坦言，每個新影片的誕生，就像看著自己的孩子慢慢長大，那是團(tuán)隊最大的創(chuàng)作成就，“比如《熊出沒·重返地球》選擇的主角是熊二，它就像個不完美的孩子，有點(diǎn)迷糊，有點(diǎn)懶，還貪吃。但是通過角色的挖掘，我們發(fā)現(xiàn)它也有自己的夢想，就像每個小孩都想成為英雄一樣，于是我們讓它突破舒適圈，開始冒險之旅”。

靈感創(chuàng)意的迸發(fā)還需要創(chuàng)新技術(shù)的加持。比如今年的《熊出沒·重返地球》就被業(yè)界認(rèn)為，“熊出沒”完成了從“合家歡動畫”到“國產(chǎn)科幻大片”的華麗轉(zhuǎn)身。

“影片中阿布回憶貓族起源的片段僅有十幾個鏡頭，包含了萊爾特族城市、垃圾山、龍卷風(fēng)、海嘯、巖漿噴發(fā)地球毀滅、士兵飛船大戰(zhàn)等?！鄙辛樟照f，光是垃圾城市的場景，粒子數(shù)量就有290億個，制作了73億個模型，多邊形面數(shù)達(dá)125610億面，單幀渲染時長20個小時一幀，“不論全片，光是制作這十幾個鏡頭就花了整整三個月時間”。

十年磨一劍，貴在堅持初心。不僅僅是《熊出沒》，十年來，廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)堅持自主創(chuàng)新，走過了一段艱難卻光輝的旅程，一大批優(yōu)秀的“廣東造”文創(chuàng)產(chǎn)品驚艷世界。

事實(shí)上，談及十年來廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最大變化，無論是業(yè)界巨頭還是后起新秀，都不約而同地提到一個關(guān)鍵詞——精品化。

研發(fā)投入的增加是最直觀的表現(xiàn)?！敖?0年來，文創(chuàng)行業(yè)日趨成熟，市場競爭更加激烈，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求也大大提高，進(jìn)入門檻已經(jīng)非常高了。”三七互娛副總裁程琳回憶道，大概在2012年的時候，國產(chǎn)游戲在全球業(yè)界嶄露頭角。而三七互娛則在2013年組建了自研團(tuán)隊，此后研發(fā)團(tuán)隊人數(shù)最高超過2000人。“研發(fā)的不斷投入，能讓我們更深度地去打磨自研產(chǎn)品，讓我們在產(chǎn)品供給側(cè)實(shí)現(xiàn)精品化戰(zhàn)略的有力落地，從而獲得更多用戶的認(rèn)可?！彼f。

“出道”兩年多就火遍全國，本土原創(chuàng)潮玩IP“勞拉”在不斷變換身份。在東莞大道的海德廣場，她手抱籃球、身穿X11號球衣，是巨型潮玩雕塑、網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。在白領(lǐng)小方的辦公桌上，她是身穿花卉時裝的精靈、踩著滑板的說唱女孩，是忙碌工作中治愈的來源。

“勞拉”是ToyCity出品的盲盒潮玩，是個有“星星眼”的玩具女孩。她保持相同的坐姿和表情，卻穿著不一樣的衣服，梳不同的發(fā)型，戴不同的帽子。造型百變，但“勞拉”永遠(yuǎn)閃爍著“星星眼”，正如她的設(shè)計理念——哪怕生活荊棘滿地，依然也滿眼星辰，對未來充滿無限希望。

“星星眼最復(fù)雜的時候要60多道工序才能完成，需要擁有10年以上經(jīng)驗(yàn)的工藝師在旁邊全程把控。”談及“勞拉”的制作過程，ToyCity創(chuàng)始人鄭波像是在介紹一件藝術(shù)品。

這位重慶商人2000年便來到東莞做玩具代工，3年前開始創(chuàng)立潮玩品牌ToyCity。這個曾經(jīng)非常小眾的行業(yè)，2018年起突然“爆”了，迅速成長為百億級新賽道。鄭波對此并不驚訝：“潮玩是時代的產(chǎn)物。就像我們小時候滾過鐵環(huán)，你們聽過磁帶、CD，現(xiàn)在的年輕人玩潮玩。”

潮玩能成為爆款，供應(yīng)鏈的支撐非常重要?！耙粋€10厘米的小小潮玩，動輒就是幾百道工序。如果沒有供應(yīng)鏈的支撐，設(shè)計師的想象力也無法變成可供消費(fèi)者在手中把玩的潮流玩具?！薄爸袊蓖娴谝还伞迸菖莠斕刎?fù)責(zé)人說。

長久以來，廣東是全國乃至全球的重要玩具生產(chǎn)基地，但市場訂單、設(shè)計圖紙和消費(fèi)市場多依賴海外，一直未能擺脫低端代工的印象。國產(chǎn)IP的崛起，讓這一局面加速改變。

“之前的20多年里，我們做了超10億個玩具銷售到世界各地，包括高達(dá)、米奇、變形金剛等，有很好的工藝基礎(chǔ)?！编嵅ㄕJ(rèn)為，雄厚的制造基礎(chǔ)、相互協(xié)同的產(chǎn)業(yè)配套，讓東莞成為全球潮流玩具集散地。

“珠三角的供應(yīng)鏈代表了行業(yè)最高的管理與制造水平?！比ツ觊_始布局潮玩事業(yè)的奧飛娛樂，期待以此切入年輕人賽道。奧飛集團(tuán)增長策略官兼潮玩事業(yè)部總經(jīng)理方界彬說，廣東集中了大部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)端的人才，目前總部不在珠三角的潮玩企業(yè)，一般都會在廣東設(shè)立分部作為產(chǎn)品設(shè)計與實(shí)現(xiàn)的銜接。

十年間，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，與科技同頻共振、互為驅(qū)動，釋放出更大的科技創(chuàng)新力量和更豐富的社會價值。

今年4月，由三七互娛打造的全國首個元宇宙游戲藝術(shù)館在元宇宙藝術(shù)社區(qū)Meta彼岸正式上線。用戶可以通過手機(jī)或VR眼鏡，操縱游戲角色在場館中游覽。目前，三七互娛通過投資算力、半導(dǎo)體、光學(xué)、腦機(jī)接口及底層技術(shù)等多條賽道，布局元宇宙上下游。

全球都開始關(guān)注元宇宙話題的背后，其實(shí)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與前沿科技融合的新趨勢。在騰訊游戲副總裁高莉看來，以游戲?yàn)榇淼奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)，一直與最前沿科技互為驅(qū)動、不斷共生發(fā)展，對社會進(jìn)步起到越來越重要的作用。

“對于出海而言，現(xiàn)在我們討論的問題不是‘要不要’，而是如何‘出得好’?！背塘崭袊@。

十年來，廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向世界，成為全球數(shù)字文化交流的重要參與者。出海這一“支線副本”儼然升級為企業(yè)的“主線任務(wù)”，“出?！钡亩x隨著“新地圖”的解鎖而不斷擴(kuò)大。

回顧廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出海歷程，并非一路坦途。一方面，文化壁壘導(dǎo)致海外用戶習(xí)慣與國內(nèi)大不相同；另一方面，隨著競爭逐漸白熱化，產(chǎn)品的獲客成本也在不斷提高。面對諸多挑戰(zhàn)，企業(yè)玩轉(zhuǎn)海外市場的秘訣便是本地化。

“因地制宜，實(shí)行‘海外定制’是我們的制勝法寶?！背塘照f，發(fā)行同一款游戲，針對歐美地區(qū)用戶，三七互娛在推廣時融入具視覺沖擊力且受玩家喜愛的元素；針對日本玩家，則在游戲中添加櫻花、溫泉等日本元素，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

將“熊出沒”出口到全球130多個國家和地區(qū)的華強(qiáng)方特也深諳其道。在印度，“熊出沒”幾乎被翻譯成所有官方語言?！巴粋€笑點(diǎn)和感動點(diǎn)，在不同的國家可能需要采取不同的表達(dá)方式，才能讓當(dāng)?shù)赜^眾理解和接受?！鄙辛樟照f。迄今為止，熊出沒已經(jīng)被翻譯成100多種語言，在50多個國家的院線持續(xù)上映。

踏過荊棘與玫瑰，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出海進(jìn)入了“下半場”——此前企業(yè)“從0到1”搭建出海“方法論”，如今目標(biāo)則轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬?到10”擴(kuò)大國際“朋友圈”。

“現(xiàn)在騰訊的自研游戲產(chǎn)品在立項(xiàng)時，就被作為一款全球性產(chǎn)品來設(shè)計，我們希望能打造一個全球游戲生態(tài)系統(tǒng)，與全球開發(fā)者和用戶一起探索游戲行業(yè)新世界?！备呃蛘f。2021年底，騰訊推出海外發(fā)行品牌Level Infinite，用“體系”走出全球化重要一步。

“從樣片立項(xiàng)階段，我們便積極聯(lián)動全球戰(zhàn)略伙伴，實(shí)現(xiàn)了在法國、德國、英國、俄羅斯等90多個國家和地區(qū)預(yù)售?！眾W飛娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年8月奧飛推出的全新學(xué)齡前英雄IP“超凡小英雄”，采用全球預(yù)售的發(fā)行模式，探索中國動畫海外發(fā)行模式創(chuàng)新。

突破地域界限，借助文創(chuàng)產(chǎn)品，中國文化、嶺南文化走向世界各地。十年來，廣東大力推動形成以新業(yè)態(tài)為重點(diǎn)的對外文化貿(mào)易新模式，全省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口約占全國2/5，出口覆蓋160多個國家和地區(qū)。

“其實(shí)我們粵劇中的每一個符號，都跟水袖一樣，擁有成為‘國潮’的潛力?！痹凇栋咨邆鳌で椤分酗椦莅姿刎懙膰乙患壯輪T曾小敏說。2021年，中國首部4K全景聲粵劇電影《白蛇傳·情》，成功“破壁”相對小眾的傳統(tǒng)戲曲形式，讓《白蛇傳》這個流傳千年的中華民間故事跨越時空、重?zé)ü獠省?/p>

獨(dú)樹一幟的水墨畫風(fēng)、豐富多樣的中國文化元素、極致震撼的視聽效果……《白蛇傳·情》用4K電影的全景聲手段詮釋傳統(tǒng)文化，推動中國文化的傳承，也推動中國文化走向海外。這部電影在第4屆加拿大金楓葉國際電影節(jié)中榮獲“最佳戲曲歌舞片”，并亮相第76屆威尼斯國際電影節(jié)展映。

海外市場機(jī)遇無限、生機(jī)勃勃，出海正在成為一款不會關(guān)服的游戲。廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)再度張帆，涌入激流，向“新”的方向遠(yuǎn)航。