蘇州古城文旅融合帶動夜間經(jīng)濟繁榮

在“虎阜春秋”沉浸式實景演出與“虎阜傳奇”3D塔影秀等演出中感受虎丘風景名勝區(qū)夜晚的流光溢彩，乘坐畫舫徜徉古運河上體驗“楓橋夜泊”和“江楓漁火”的詩意，走進金雞湖畔的“天幕市集”、誠品水岸市集等市集感受濃濃“煙火氣”……今年國慶假期，打卡“拙政問雅”“網(wǎng)師園夜花園”“虎丘奇妙夜”等蘇州園林夜游活動，成為朋友圈刷屏的熱點，同時，蘇州圓融天幕、觀前街等街區(qū)每晚也是“煙火氣”十足?；蜢o或動、或傳統(tǒng)或時尚，豐富的夜游體驗讓古城蘇州更具吸引力。

夜幕降臨，蘇州拙政園亮起燈光，夜游項目“拙政問雅”如約而至。夜晚的拙政園更顯幽靜，進入園中，便是一株已有400年歷史的古藤，婆娑月光與光影技術相映，古藤仿佛也在夜色里煥發(fā)新生。

拙政園管理處相關負責人介紹，“拙政問雅”是集非遺精品、園林藝術空間、吳門書畫文化元素等于一體的夜間沉浸式體驗項目。項目依循東方園林的核心美學思想與營造方式，借由藝術與科技融合的多媒體表現(xiàn)手段，以燈光去潑墨、暈染，讓一棵樹、一片瓦、一幅畫、一座亭子講出自己的故事?！艾F(xiàn)在，‘拙政問雅’每周六場，口碑和傳播度越來越高?！?/p>

“拙政問雅”只是近年來蘇州各個園林深耕夜間旅游、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的一個縮影。今年8月，虎丘風景名勝區(qū)傾情打造的沉浸式夜游項目“虎丘奇妙夜”與游客見面。作為虎丘風景名勝區(qū)的首個夜游項目，景區(qū)以虎丘人文歷史為脈絡，借助投影、燈光、無人機表演、3D Mapping塔影秀等方式，將藝術與科技融合，點亮千年虎丘。

蘇州市民章啟迪日前攜家?guī)Э谝褂位⑶稹Ｋ硎?，第一次見到夜晚的虎丘感覺很有詩意，燈光秀很受孩子歡迎?；⑶痫L景名勝區(qū)傳統(tǒng)手工藝布老虎攤位經(jīng)營者潘冠宇則表示，夜游虎丘進一步豐富了景區(qū)內涵，拉長了消費時間，拉動消費效應顯著，一天銷售額最多能達到7000元。

虎丘風景名勝區(qū)相關負責人介紹，近年來，蘇州市園林主管部門深入貫徹世界遺產(chǎn)保護理念和文物保護原則，堅持傳承與創(chuàng)新、保護與活化，體現(xiàn)園林文化遺產(chǎn)保護的時代擔當。作為全新的夜游項目，“虎丘奇妙夜”塑造了“有文化、有故事、有特色、有記憶”的蘇州夜游新品牌。夜晚的虎丘，就像是嵌入蘇州的一扇漏窗，透過她，可以看到一個精彩的“夜蘇州”。

“何處好風光，行行七里塘。”從虎丘風景名勝區(qū)南門的李鴻章祠碼頭登船，順著山塘河一路游覽兩岸“小橋流水、枕河人家”的夜景，終點便是夜游蘇州不可錯過的地方——山塘街。山塘河畔，來自南京的游客張女士與幾位好友坐在河畔的初見山塘音樂酒館品酒。她說：“晚上來山塘街真的別有一番風味，看著這些身著漢服的游客，還有河里古色古香的游船，仿佛穿越一般?！?/p>

而在蘇州的新城區(qū)工業(yè)園區(qū)，夜游則另有一番風味。9月23日晚，第四屆大運河文化旅游博覽會·蘇州之夜在金雞湖畔的圓融時代廣場天幕舉辦。置身現(xiàn)場，頭頂上500米長的天幕展現(xiàn)著動態(tài)的大運河畫卷，天幕下各類活動以及運河市集引得市民、游客爭相打卡。在當天舉辦的抽獎環(huán)節(jié)，來自韓國的金光運幸運地成為“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡的獲得者。已經(jīng)來到蘇州四年的他說：“我非常喜歡晚上到金雞湖來散步，這里有好吃的、好玩的，而且景色非常漂亮！”

據(jù)了解，今年夏天，由圓融發(fā)展集團打造的天幕市集再次回歸，活動以“夏夜浪‘慢’計劃”為主題，融合潮流元素和品牌資源，集結了夏日浪“慢”主理人、潮流青年等，推出音樂、文創(chuàng)、美食、時尚周邊等70余個市集攤位。秋日到來，“秋日YE營計劃”天幕市集又緊隨而至。主題鮮明、時尚有趣的市集品牌，正引領著蘇州潮流夜生活。

金雞湖景區(qū)相關負責人介紹，金雞湖景區(qū)“集結”著26個大型文旅商載體、超1700家涉旅商戶，多業(yè)態(tài)高度集聚、多要素充分融合，已成為蘇州最國際、最時尚、最現(xiàn)代的夜間文旅消費目的地。近年來，蘇州“姑蘇八點半”、園區(qū)“非凡園區(qū)YE”等夜經(jīng)濟品牌的打造，帶動了金雞湖景區(qū)夜經(jīng)濟的發(fā)展。作為蘇州“古韻今風”雙面繡時尚現(xiàn)代的一面，景區(qū)更是通過無人機光影Show、“邂逅YOUNG蘇州”夜間文藝快閃、帆船夜航等豐富的消費場景，拉長了金雞湖的“營業(yè)時間”，豐富了游客夜游體驗。

在傳統(tǒng)場館中植入時尚元素，在潮流場景里融入傳統(tǒng)文化，已成為蘇州夜游的一大特色。

蘇州市文化廣電和旅游局旅游推廣處處長朱勝文表示，游客在夜游過程中，希望感受到傳統(tǒng)文化的魅力，也追求更加時尚的生活方式。在蘇州，可以看到二者充分的融合，比如，在周莊古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、木瀆古鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)，以及拙政園、網(wǎng)師園等古典園林，有“江南小劇場”、咖啡店等業(yè)態(tài)入駐；在圓融時代廣場天幕、活力島等時尚街區(qū)則可以看到非遺市集、傳統(tǒng)文化展演等業(yè)態(tài)。她認為，疫情防控常態(tài)化下，夜游還需要有更多的創(chuàng)新，要深耕跨界融合，帶動夜間經(jīng)濟繁榮。

9月20日，網(wǎng)師園云窟劇場正式啟用，獨角詩劇《情愛江南》在此首演。作為網(wǎng)師園的全新文化品牌，“網(wǎng)師云窟戲”經(jīng)過精心籌備，把蘇州園林與詩劇融合，讓老牌IP紅起來。據(jù)介紹，今年6月，“網(wǎng)師夜花園”恢復開放，網(wǎng)師園還進一步優(yōu)化燈光氛圍、豐富節(jié)目內容、提升夜游品質，以“戲語、連韻、傳香”為主題，繼續(xù)展示江南文化、講述蘇州故事。而“網(wǎng)師云窟戲”大幕拉開，將深入展現(xiàn)江南夜色中的另一種精彩。

網(wǎng)師園管理處主任吳琛瑜表示，“網(wǎng)師園古典夜園”項目始于1990年，當時，為了讓海內外游客更多層次領略吳文化風采，豐富晚間文娛生活，創(chuàng)辦了“網(wǎng)師園古典夜園”，為特色文化旅游發(fā)展開辟了新思路。作為具有30多年歷史的老品牌，“網(wǎng)師園古典夜園”還需要集思廣益，在定位、內涵、路徑、機制等多方面積極創(chuàng)新，共同尋求和探索更多的可能性。比如，在保留經(jīng)典曲藝片段的基礎上，打造具有網(wǎng)師園特色的舞臺劇和雙人舞劇，豐富節(jié)目內容，形成夜園品牌的特色節(jié)目；結合時下最新最熱話題、場景，設置換裝打卡拍照等利于自媒體傳播的體驗項目；延伸布局，營造夜園生態(tài)圈，前門照壁可設置“網(wǎng)師集市”，與網(wǎng)紅品牌聯(lián)手拓展夜園場景。

吳琛瑜說，基于定位的不斷拓展，“網(wǎng)師園古典夜園”保留經(jīng)市場不斷檢驗的經(jīng)典內容，在小而精致的空間里，緊湊安排曲藝節(jié)目，靈活提供導游服務，并推出大眾化價格，滿足市場的基本需求。同時，在空間、節(jié)目、服務、業(yè)態(tài)等多方面，逐步豐富品牌的內涵。