一場演唱會“激活”一座城

上周，蔡依林、陳奕迅、吳克群紛紛在杭州開唱。杭州奧體中心附近，場內(nèi)外情況都是熱辣滾燙。這段時(shí)間，一些城市大大小小演唱會“鬧猛”，很多人即便自己沒去看過，也可能在朋友圈刷到來自“山谷”或者“山頂”的“現(xiàn)場直播”。

如今，“追一場演唱會，游一座城”，已成為當(dāng)代年輕人文化生活的真實(shí)寫照?？绯怯^演狂歡的背后，是粉絲經(jīng)濟(jì)與文化活動的共振，也激發(fā)出了當(dāng)?shù)亍俺?、住、行、游、購、娛”的文旅消費(fèi)潛力。

如果泰勒·斯威夫特是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，那么她的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過50個(gè)國家。泰勒·斯威夫特已成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，首先是依靠其粉絲經(jīng)濟(jì)帶動的。粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，粉絲經(jīng)濟(jì)中被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被廣泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。

演唱會的密集對城市而言其實(shí)也是一種難得的資源，以周杰倫2024“嘉年華”世界巡回演唱會即將在5月30日－6月2日登陸長沙為例。日前，演出賽事購票平臺大麥網(wǎng)掛出該場演唱會的預(yù)約購票鏈接，大麥網(wǎng)頁顯示超100萬人想看，該演唱會還登上多個(gè)平臺購票熱度榜。此外，演唱會還帶動了訂酒店的熱度，據(jù)此前報(bào)道，距離演唱會還有3個(gè)月，長沙賀龍?bào)w育館周邊酒店已經(jīng)漲價(jià)，甚至有酒店在演唱會前后一周都無房可訂......演唱會的舉辦為城市的文旅經(jīng)濟(jì)添一份光，那也能成就明星、歌迷、舉辦城市的三贏。演唱會又被稱為“流動的GDP”，但要想接住這“潑天的富貴”，不僅需要完善的硬件設(shè)施、城市治理能力，也要在主動延長文旅“產(chǎn)業(yè)鏈”“價(jià)值鏈”上下一番功夫。

粉絲經(jīng)濟(jì)是“實(shí)物 虛擬”消費(fèi)體驗(yàn)的升級。大家線上聽歌追隨明星動態(tài)，落在實(shí)物除了購買相關(guān)周邊外，最直接的便是實(shí)體演唱會的消費(fèi)體驗(yàn)。線下演唱會將粉絲帶入了新的場景體驗(yàn)中，這種場景體驗(yàn)不單單在于兩三個(gè)小時(shí)的演唱會過程，其輻射的范圍更為廣泛。因?yàn)橐恍┨囟ǖ难菟嚮顒又辉谔囟ǖ某鞘信e辦，吸引了其他城市的觀眾前往。同時(shí)明星在巡演過程中在不同的城市都有不同的反饋及“彩蛋”，還有一些首場末場的特定儀式感，觀眾對演出的質(zhì)量和內(nèi)容有特定的偏好，愿意跨城尋找更好的演出體驗(yàn)。于是基于演唱會的演出場景擴(kuò)展成為了“旅游目的地”，結(jié)合觀演與旅游，豐富了整個(gè)過程體驗(yàn)。

曾幾何時(shí)，杭州并不是演唱會的熱門首選地。2015年，杭州一年舉辦的大型演唱會不超過5場，2019年大概有15場，到今年，杭州一年能舉辦上百場演唱會。

這樣的轉(zhuǎn)變，一方面，得益于經(jīng)歷過G20杭州峰會和杭州亞運(yùn)會等國際級賽會和賽事后，杭州新增大小蓮花等場館，具備了承辦演唱會的條件；另一方面，隨著杭州知名度的日益提升，大家在北上廣深等城市之外也更青睞于杭州的演藝文化產(chǎn)業(yè)、城市影響力等發(fā)展?jié)摿Α?/span>

在更多的城市里，“演唱會 文旅”的組合形式已成為了非常紅火的城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。演唱會在一定程度上，可以助力打通城市文旅營銷渠道，推動城市文旅消費(fèi)，助力旅游形象的更新。演唱會具有的話題熱度也能夠在互聯(lián)網(wǎng)上形成裂變傳播，從而為城市發(fā)展帶來長尾效應(yīng)。

但同時(shí)演唱會對城市，既是速效藥，也是大考題。辦好一個(gè)演唱會，實(shí)際上，看的是一個(gè)城市長期以來的文化底蘊(yùn)、基礎(chǔ)設(shè)施、治理水平。一些粉絲會更為情緒化的組織一些活動。這也讓演唱會的安全風(fēng)險(xiǎn)比普通的文旅項(xiàng)目更多，對安全監(jiān)管的要求自然也更高。與此同時(shí)。演唱會的各個(gè)審批環(huán)節(jié)流程并不簡單，需要多方的協(xié)調(diào)配合，同時(shí)演唱會帶來的客流并不穩(wěn)定，如果城市沒有獨(dú)特的演出品牌，很容易便被其他城市替代掉。